Para Loli Miraglia, fundadora y directora de SDO Entertainment, “es un verdadero honor y, al mismo tiempo, una enorme responsabilidad” ser jurado de Premios PRODU, los cuales incorporan este año una nueva categoría de Series Verticales Originales. “Durante mucho tiempo las series verticales fueron vistas como un formato emergente, pero hoy ya demostraron que representan una nueva forma de consumir ficción y de desarrollar propiedad intelectual”.
Miraglia, quien es una de las fundadoras de The Eleven Hub, brazo productor de microhistorias en formato vertical, se ha consolidado como una autoridad clave en este terreno en América Latina, principalmente por ser una de las pioneras en industrializar y profesionalizar este formato en la región.
A su juicio, el hecho de que Premios PRODU incorpore esta categoría “es una señal muy clara de que la industria está reconociendo la madurez del formato y el enorme trabajo creativo que hay detrás de cada producción”. Comentó que le entusiasma poder aportar su experiencia desde Latinoamérica, “una región que está demostrando un enorme talento para crear historias con calidad internacional y una identidad propia. Más que premiar contenidos, siento que estamos acompañando el nacimiento de una nueva etapa para la ficción audiovisual”.
DESAFÍOS DE LAS SERIES VERTICALES
“Creo que el mayor desafío ya no pasa por demostrar que el formato funciona; eso ya quedó probado. Hoy el desafío es elevar el estándar creativo. En guion, debemos dejar atrás la idea de que una serie vertical es simplemente una sucesión de cliffhangers. Necesitamos personajes complejos, conflictos emocionalmente potentes y propiedades intelectuales capaces de trascender una sola plataforma”.
En cuanto a la actuación, Miraglia considera que el reto es encontrar un equilibrio entre la intensidad narrativa que exige el formato y la verdad interpretativa. “El espectador puede aceptar un ritmo acelerado, pero nunca una emoción que no resulte auténtica”.
En lo que se refiere a producción, “Latinoamérica tiene una enorme ventaja competitiva. Nuestra región sabe producir ficción con altos valores cinematográficos y de manera muy eficiente. El próximo paso es combinar esa calidad de producción con procesos industriales que permitan desarrollar múltiples proyectos simultáneamente sin perder la excelencia”.
Ella está convencida de que el verdadero diferencial del mercado hispano no será copiar modelos existentes, sino construir un lenguaje propio, con historias originales capaces de viajar globalmente.
FORMATO A FUTURO
La ejecutiva comentó que, al mismo tiempo, se está viendo que el formato de las series verticales complementa la promoción de la televisión tradicional y el streaming horizontal, y además se está consolidando como una industria independiente con su propio modelo de monetización.
“Por un lado, el formato vertical será una herramienta muy poderosa para expandir franquicias existentes. Veremos cada vez más propiedades intelectuales de televisión y plataformas de streaming desarrollando experiencias verticales para conectar con nuevas audiencias, extender el universo narrativo y fortalecer el engagement“.
Pero, al mismo tiempo, agrega, “las series verticales ya dejaron de ser un formato promocional. Están construyendo una industria propia, con modelos de negocio, plataformas especializadas, ventanas de distribución, métricas de éxito y formas de monetización completamente diferentes a las del entretenimiento tradicional”.
Miraglia señala que “la gran diferencia es que el vertical nace pensado para el consumo móvil, con una narrativa diseñada específicamente para ese comportamiento del usuario. No es una adaptación del contenido horizontal; es un lenguaje nuevo”.
Finalizó diciendo que “estamos en un momento muy similar al nacimiento del streaming hace más de una década. Quienes entiendan que no se trata simplemente de cambiar el formato de pantalla, sino de crear una nueva gramática audiovisual y un nuevo modelo de negocio, serán quienes lideren la próxima generación de la industria del entretenimiento”.
Para inscribirte en alguna de las 100 categorías de Premios PRODU, incluyendo la nueva categoría de Series Verticales Originales, visita premiosprodu.com.
