La madurez de los proyectos presentados en Premios PRODU en las categorías de Sostenibilidad ha evolucionado de manera muy positiva, a juicio de Sebastián Molina, Head of Sustainability de Green Projections. “Al principio veíamos iniciativas más enfocadas en acciones puntuales: reciclaje, reducción de plásticos, algunas mediciones de huella o mensajes ambientales dentro del contenido. Hoy empezamos a ver proyectos con una comprensión más integral de la sostenibilidad, donde no solo importa lo que se comunica en pantalla, sino también cómo se produce detrás de cámara”.
Para él, el gran avance es que las producciones están comenzando a entender que la sostenibilidad no es un componente accesorio, sino una dimensión de calidad, eficiencia y responsabilidad dentro del proceso audiovisual. “Cada vez vemos más proyectos que incorporan medición, trazabilidad, gestión de residuos, criterios de proveedores, reducción de impactos y narrativas que conectan con asuntos sociales y ambientales relevantes para la región”.
DESAFÍOS
El principal desafío que Green Projections identifica para que la industria audiovisual latinoamericana logre un estándar de cero emisiones en el corto plazo es “que la sostenibilidad todavía suele entenderse como una acción operativa o reputacional dentro de los rodajes, y no como una decisión estratégica de negocio al interior de las productoras y compañías audiovisuales”, explicó Molina.
Señaló igualmente que para avanzar hacia un estándar de “cero emisiones” en el corto plazo, la industria latinoamericana necesita pasar de las iniciativas aisladas como reciclar, medir huella o compensar emisiones, a estrategias corporativas de sostenibilidad que permitan implementar soluciones de largo plazo, más allá de los periodos de rodaje, que en muchos casos son muy cortos y no superan los tres meses.
“Si la sostenibilidad se aborda únicamente durante la producción, el impacto siempre será limitado. El verdadero cambio ocurre cuando las productoras integran la sostenibilidad en su modelo de gestión, en sus presupuestos, en la selección de proveedores, en la planeación logística, en la relación con plataformas, locaciones, equipos técnicos y aliados. Es decir, cuando deja de ser una tarea temporal del rodaje y se convierte en una capacidad instalada dentro de la compañía” acotó.
El reto, indica el ejecutivo, no es únicamente técnico; también es cultural, financiero y de ecosistema. “Se requiere una visión de largo plazo, estratégica y colaborativa, donde productoras, plataformas, proveedores, entidades públicas y equipos creativos trabajen bajo una misma lógica: entender que una producción más sostenible también puede ser más eficiente, más competitiva y mejor preparada para los estándares internacionales que ya está exigiendo el mercado”.
Molina aclaró que en Green Projections creen que el camino hacia cero emisiones no se logra solo con compensaciones, sino construyendo una industria con estrategia, medición, capacidad operativa y decisiones sostenibles desde el diseño mismo de cada proyecto y desde la estructura misma de las compañías audiovisuales.
Las inscripciones para ser parte de los Premios PRODU cierran el 9 de junio. Visita premiosprodu.com para mayor información.
